rss · Sean Goedecke · 11月3日 00:00
展开背景与讨论
背景
网络写作平台让浏览量、互动和收入都很容易追踪,作者也容易像优化工程指标一样,追着数字增长。作者指出,这些数字只是代理指标:它们无法区分真正读完并思考文章的人,与只点开标题、浏览开头或在讨论区留言的人。
方案
作者担心,过度追逐互动会让代理指标偏离写作本身的价值,甚至形成一种受众俘获:热门话题带来大量点击,于是作者不断重复相关观点;与此同时,真正认真阅读、提供有经验反馈的读者可能逐渐离开,而点击者并不在意内容是否重复。作者把这个问题延伸到工程工作,主张先弄清自己在玩什么“游戏”:浏览量、工单指标或晋升可以是手段,也可以是本人真正看重的目标,具体取决于个人目的。为了想要的结果而接受取舍有时合理,但如果只是习惯性地迎合指标,且没有换来自己重视的东西,就可能牺牲真实目标。作者举自己的写作为例:一些哲学或历史文章和枯燥的技术说明关注度不高,某些热门文章则主要承接了读者对行业变化的忧虑;他仍愿意为少数会认真阅读、讨论并提供具体反馈的人写作。浏览量能扩大触达,却难以说明是否吸引了这群读者,因此他更依赖自己的判断,以及读者发来的深思熟虑的回应。
启示
作者的核心观点是,成功应由自己真正看重的目标来定义,而不能让容易计数的代理指标悄悄取而代之。流量可以有用,但若它把作者引向不想服务的受众或不珍视的工作,数字增长也可能意味着偏离目标。
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